今年4月底，百度推出新的廣告系統(tǒng)“百度推廣”，也就是傳說中的“鳳巢計劃”，以此來解決“競價排名”帶來的負(fù)面效應(yīng)。今天，又傳來消息，百度要關(guān)閉原有競價系統(tǒng)的部分功能。
根據(jù)百度推廣的介紹，鳳巢計劃將來一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量的潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。百度推廣按照給企業(yè)帶來的潛在客戶的訪問數(shù)量計費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制網(wǎng)絡(luò)推廣投入，獲得最大回報。
從整體上來說百度“鳳巢計劃”有以下4大特點(diǎn)：
1、針對目標(biāo)用戶投放關(guān)鍵詞，提高了精準(zhǔn)率和廣泛率；
2、在后臺管理上給客戶更多操作空間和權(quán)限；
3、更全面的保障客戶隱私（不看到競爭對手的競價）；
4、可將客戶信息展現(xiàn)在頁面右側(cè)，解決左側(cè)位置飽和與競價激烈的問題。
同樣，鳳巢計劃的推出，減少了許多廣告量，搜索結(jié)果更加符合網(wǎng)民要求，但減少廣告量必然會減少百度的收入。對于廣告主來說，百度減少了收入，也就是為他們自己省下了推廣費(fèi)，巧借“鳳巢計劃”來變相送錢給廣告主。
鳳巢計劃本質(zhì)上還是競價排名商業(yè)模式的一部分。事實(shí)上，競價排名模式是全球主流搜索引擎的商業(yè)模式。因此，百度推出鳳巢系統(tǒng)，實(shí)際是希望能把競價排名這種商業(yè)模式做得更好。原有經(jīng)典版競價系統(tǒng)，有諸多功能不能滿足精準(zhǔn)投放的需求，因此，必然被鳳巢所替代。
另外，有業(yè)界人士透露，百度上周四做了有史以來最大的一次算法調(diào)整，這也許是由于“鳳巢計劃”的影響，靠SEO做排名的垃圾網(wǎng)站都被百度做了降權(quán)或K站處理，現(xiàn)在百度的搜索結(jié)果里，很少能看到垃圾網(wǎng)站。曾經(jīng)聽人說李彥宏注重用戶體驗(yàn)，我不相信，但這次我相信了。一個為用戶考慮的企業(yè)，不管在哪里，都會受到人們的尊重。
在用戶體驗(yàn)和收入模式上，百度在玩一個走鋼絲的游戲，并且越來越嫻熟地掌握好了平衡術(shù)。中小企業(yè)客戶也許會覺得不習(xí)慣，百度的收入也許暫時性受到一些損失。但長遠(yuǎn)來講，將能給客戶提供更加精準(zhǔn)的廣告投放及管理手段和給用戶提供更好的搜索體驗(yàn)。
